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Archivos en la Categoría: la brujula comunicacion

Infografía sobre el el Community Manager ideal.

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By Alfredo Vela

55 Libros gratis sobre Comunicación Marketing y Social Media

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01. Comunicación multicultural em Iberoamérica (José Marques de Melo)

02. Marketing y comunicación (José Sixto García)

03. Retórica en la empresa: las habilidades comunicativas (María Cervantes)

04. DISPARA TUS VENTAS POR EMAIL, Estrategias Ninja para Email Marketing (WP ConversionUP) NUEVO/ACTUALIZADO

05. Periodismo digital en un paradigma de transición (Fernando Irigaray)

06. Webnoticia: propuesta de modelo periodístico pala la www (João Canavilhas)

07. El impacto de las tec. digitales en el periodismo en AL (Guillermo Franco)

08. Inteligencia colectiva (Pierre Lévy)

09. Predicciones para los Social Media 2010 (Marc Cortés)

10. Geekonomía (Hugo Pardo)

11. Manual de periodismo independiente (Deborah Potter)

12. La revolución de la prensa digital (Cuadernos de Comunicación Evoca)

13. Dictadura del diseño (Carlos Carpintero)

14. Quiénes son los YouTubers? (Estudio de usuarios)[like-lock] 15. Comunidades online 2009 (Miguel Cornejo)

16. El modelo de la nueva agencia V.2 (Interact Argentina)

17. Web 2.0 (Antonio Fumero)

18. Más allá de Google (Jorge Juan Fernández)

19. Necesidades de formación para medios digitales (Guillermo Franco)

20. Crónicas argentinas (Juan Pablo Menezes)

21. Nosotros, el medio (Chris Willis y Shayne Bowman)

22. Cómo escribir para la web (Guillermo Franco)

23. Claves del nuevo marketing 2.0 (diversos autores)

24. Lan gran guía de los blogs (Francisco Polo)

25. Periodismo 2.0 (Mark Briggs)

26. Valores y criterios de la BBC (BBC)

27. Glosario básico de internet (Rafael Fernández Calvo)

28. Branding corporativo (Paul Capriotti Peri)

29. Los desafíos del periodismo (Media Matters)

30. 100 BM digital tips (Burson-Marsteller)

31. Comunicación local y nuevos formatos periodísticos en internet (Guillermo López)

32. La sociedad de control (Jose Alcántara)

33. Publicidad 2.0 (Paúl Been)

34. Software libre (Jordi Hernàndez)

35. Movilidad en la Pyme (José Colvée)

36. Planeta web 2.0 (Cristobal Cobo y Hugo Pardo)

37. La comunicación en medio sociales (IAB)

38. Twitter para quien no usa Twitter (Juan Diego Polo)

39. El nuevo manifesto de la web 2.0 (Toni Martín-Avila y Jaime Lòpez-Chicheri)

40. Del 1.0 al 2.0: chaves para entender el nuevo marketing (Eva Sanaguntín)

41. SEO: optimización de web para buscadores (IAB)

42. La empresa 2.0: cinco historias para triunfar con los medios sociales (Madrid Network)

43. Capitalismo cognitivo: propiedad intelectual y creación colectiva (varios autores)

44. La evolución de internet (Fundación Telefónica)

45. Lengua y tecnologías de la información y las comunicaciones (Fundación Telefónica)

46. El proyecto Facebook y la posuniversidad (Fundación Telefónica)

47. El español en la red (Fundación Telefónica)

48. La generación interactiva en España (Fundación Telefónica)

49. Manual de herramientas digitales para comunicadores(Marc Cortés)

50. Los retos de la era digital (Observatorio de la ilustración gráfica)

51. El código 2.0 (Lawrence Lessing)

52. El imperio digital (Leando Zanoni)

53. Web 2.0 y empresa: Manual de aplicación en entornos corporativos (varios autores)

54. Reflexiones sobre periodismo (Esther Vargas y Sofía Pichihua)

55. The Emailing Experience: 49 Formas de dar en el blanco (María Capón, José Manuel Alarcón y Pablo Iglesias)

 

 

Fuente del artículo: http://nuevosemprendedores.net

Ranking de los doce trabajos más sobrevalorados,Publicista es el más sobrevalorado

CareerCast.com publica su lista anual de profesiones demasiado valoradas. En ella se reúnen las “malas perspectivas de crecimiento futuro, largas jornadas, mucho estrés y una multitud de nuevos candidatos dispuestos a entrar en el mismo puesto”, según Tony Lee, editor de CareerCast.com.

“Nos encontramos con trabajos que son percibidos como muy buenos, a menudo por algún tipo de espectáculo”, afirma Lee, como el publicista que es Jon Hamm en la serie de televisión Mad Men, o el bróker que representa Michael Douglas en Wall Street.

12. Psicólogo
“La percepción general es la de una persona sentada en una oficina y simplemente escuchando los problemas de los demás. Y la gente se pregunta ¿Qué tiene eso de duro?”, explica Lee. De hecho, es bastante difícil. Primero, porque trabajan muchas horas, más de las que dan a sus clientes. Segundo, porque la mayoría de ellos son propietarios de su propio negocio, lo que implica gestionar sus cuentas, su marketing, y muchos otros retos de ser autónomo.

11. Coordinador de eventos
Puede sonar muy divertido dedicar tu día a planificar bodas y todo tipo de fiestas, probar pasteles y menús de buenos hoteles. “Pero eres el responsable de todos los aspectos del evento, incluso si no hace buen tiempo, te pedirán explicaciones a ti”, comenta Lee. Además, es un mundo muy competitivo, en el que los salarios son bajos, y los clientes pasan muy rápido, así que hay que esforzarse constantemente para conseguir nuevas contrataciones.

10. Arquitecto
Históricamente era un sector en el que un profesional se ganaba bien la vida, trabajando muchas horas, pero con el estallido de la burbuja inmobiliaria, y a pesar de mantener esa buena reputación, los arquitectos se encuentran en una muy mala posición. La mayoría se han quedado en el paro y entre los que trabajan, la responsabilidad y la presión es muy alta.

9. Fotoperiodista
Puede parecer un gran reto estar en primera línea de eventos mundiales, o pillar a Linsday Lohan en su última borrachera. Sin embargo, esas percepciones están basadas en demasiadas películas. Es una profesión muy difícil, con batallas legales continuas por los derechos de imagen con los compañeros del sector, y a menudo están expuestos en guerras mucho más peligrosas.

8. Asistente de vuelo
Es mucho más que la glamurosa percepción de viajar alrededor del mundo. Con la subida del precio del petróleo, tienen cada vez menos seguridad en su puesto de trabajo, de hecho muchos de ellos lo han perdido. Y los que se mantienen tienen que hacer la misma carga de trabajo que hace un tiempo se repartían con sus compañeros.

7. Relaciones públicas
Se ha convertido en una de las profesiones más deseadas en los campus universitarios, porque muchos de los estudiantes creen que será divertido, explica Lee. “Pero no se dan cuenta del nivel de estrés. Eres el responsable de que un evento, o incluso el lanzamiento de un nuevo producto, tengan éxito. Y si no lo tiene, posiblemente se cuestione tu puesto de trabajo”, explica Lee. Además, a menudo los eventos a los que tienen que asistir hacen la jornada interminable.

6. Fiscal
Se sitúan en la parte más peliculera de la profesión, y la gente se los imagina haciendo actuaciones de Oscar delante del jurado. Pero nadie imagina que se pasan la mayoría de su jornada laboral leyendo contratos interminables, que a menudo, se llevan a casa por falta de tiempo.

5. Cirujano
La próxima vez que una madre presuma orgullosa de que su hijo es un cirujano, no hay que sentir envidia. Siempre ha sido una profesión estresante: horas de pie, la vida de los pacientes en tus manos y estar disponible 24 horas al día. “Tu vida no es tu vida”, explica Lee. Y además, ahora, con los recortes, aún sufren más por mantener su puesto de trabajo.

4. Corredor de bolsa
De la crisis financiera, también ellos han aprendido. Es un trabajo muy duro, muy competitivo y hay que tener mucho estómago. Puede que hagas millones, pero también puede que los pierdas. La industria del espectáculo los ha presentado como unos suertudos pero muchos de ellos ahora están en paro o haciendo frente a larguísimas regulaciones.

3. Piloto comercial
Como en el caso de las azafatas, nadie puede pensar mal de dedicarse a viajar alrededor del mundo, pero los planes de reestructuración en la mayoría de aerolíneas también afectan a los pilotos. Además, son los responsables de los pasajeros que transportan y afrontan amenazas des de una tormenta inesperada al terrorismo. “Hace tiempo que tienen muchas otras preocupaciones además de pilotar el avión”, asegura Lee.

2. Director ejecutivo
La mayoría de los trabajadores de una compañía creen que su director ejecutivo se dedica a viajar en su Mercedes o a volar en su jet privado, dependiendo del tamaño de la compañía, para ir a restaurantes carísimos. La realidad es que son responsables de las carreras de todos los miembros de la compañía, y una mala decisión suya puede afectar a todos los trabajadores. Y si la compañía tiene algún problema, él tiene que responder ante todos los accionistas. Y en el entorno actual, como todos, lo tienen más difícil que nunca.

1. Publicista
Jon Hamm en Mad Men hace que parezca muy fácil y sea muy glamuroso, pero “la realidad es que es una posición muy estresante en un sector muy cambiante”, advierte Lee. No consiste solo en decidir qué modelo escoges para que sostenga una copa de whisky, sino que en ti vuelca todas las expectativas la empresa anunciadora. “Es, sin duda, el trabajo más sobrevalorado de todos”, según el editor de CareerCast.com

Fuente:ideal.es

31 perfiles en Twitter que debería seguir para estar al día en marketing, publicidad y comunicación

Que las redes sociales son una fuente incesante de información y un devenir constante de datos e interesantes reflexiones, no es nada nuevo. Sin embargo, para aquellos que acaben de aterrizar en Twitter, puede que la labor de seguir a los perfiles adecuados para estar al día se vuelva algo más complicada. Y es que en la red de microblogging hay un sinfín de tuiteros interesantes a los que podemos empezar a leer para enterarnos de las últimas novedades en marketing, publicidad y comunicación en general.

Desde MarketingDirecto.com ya les ofrecimos esta lista de tuiteros imprescindibles y, tras nuestra aparición el mes pasado en el diario Expansión con una mención hacia Javier Piedrahita como emprendedor imprescindible al que deberíamos seguir en Twitter, hemos decidido elaborar una nueva tras el éxito de la primera. ¡Esto es como un “follow friday” pero en miércoles!

1. Juanjo Azcárate @juanjoazcarate: CEO de CCC. Vicepresidente de Adigital. Consejero de: Gestión de Medios Zenith Optimedia, Instituto Americano, Womenalia, Incipy, Inesdi…
2. Pedro Clavería @peclaveria: Apasionado de #Marketing #RedesSociales #Estrategia #Publicidad y #Comunicación . Si te gustan los vídeos virales y la publi suscríbete a mi perfil de fbook!
3. Martin Varsavsky @martinvars: Tech entrepreneur and investor, founder of Viatel, Ya.com, Jazztel, and Fon. Contact email martin@fon.es.
4. Andy Stalman @AndyStalman: Design by thinking. Identity Management. The signs are there. Open your eyes and see. “It’s not what you look at that matters, it’s what you see.” H. D. Thoreau
5. Nacho de Pinedo @NachodePinedo: Digital optimist Cofounder & CEO ISDI, head of MIB Ex CANAL+/DIGITAL+ Strategy, Marketing & Clients Director, ex PROCTER&GAMBLE. Happily married 3 children
6. Ángel Rivera @angelluisrivera: Strategic General Manager at Archibald Ingall Stretton Spain
7. Esteban @estebant: Research, Innovation, Digital & Social Media | DoubleYou
8. Alberto Benbunan @betobetico: Co-Founder and Managing Director at Mobile Dreams Factory. Academic Director / Emerging Media and Mobile Marketing Professor at IE Business School.
9. Gustavo Entrala @gentrala: Chief Executive Optimist de la agencia 101. Puse al Papa en Twitter :-0
10. Carlos Saldana @CarlosSaldana: Director de Marketing @iebusiness (Instituto de Empresa). Ponente en cursos y seminarios de marketing online y redes sociales.

11. Enrique Burgos @enriqueburgos: Director de Marketing @QDQ_com y colaborador academico @ESADE Business School
12. Carina Szpilka @carinaszpilka: Convencida de q la verdadera transformacion digital llegara cuando cambiemos la forma de gestionar las empresas. Como CEO de ING Direct intento hacerlo cada dia
13. Jesús Díaz @progpublicidad 
14. German Rosas @German_Rosas: Consultor 2.0/Networker. Apasionado por Negocios en Red y Web2.0; Redes Sociales, del Branding Personal y del aprendizaje diario de este apasionante Mundo 2.0.
15. Juan Ramón Plana @Juanramonplana: Entre Everybody loves somebody sometime , el mejor networking: el de la aea y tu eres una marca se configura, por ahora, mi biografia.
16. Gabriel Glez-Andrío @Gabriel1969MAD: Periodista reciclado como creativo. Fuí Director de Marketing de la JMJ y sigo vivo. Menor de 9 hermanos y, por tanto, un superviviente. Madrid, 1969. Feliz.
17. Mónica Deza @monicadeza: argonauta de la felicidad
18. Xavier Rius Planas @xrius: New Business Director smartclip / Business Angel / NASDAQ Investor
18. Agustín Martínez @GabiComEmp_Ins: para mantenerse al día en todo lo relacionado con el mundo de la comunicación.
19. Rodolfo Carpintier @RCarpintierhttp://www.linkedin.com/pub/rodolfo-view-http-vimeo-com-20101250/0/18/60 
20. Javier Regueira @javierregueira: Escribo, enseño y desarrollo proyectos de contenido musical en Pop Up Musica.com

21. Gonzalo Iruzubieta @Giruzubieta: Me gusta: Internet, marketing, comunicación, deporte, motos… Ahora director de Mktg e Investigación de IAB Spain. Cuenta personal.
22. Roberto Carreras @RobertoCarreras: Tratando de comprender cómo la gente usa la tecnología para hacer mejores proyectos… Intentando cambiar la industria musical desde @Novaemusik y @El_Plan_B
23. Ramón Puchades @madclimber: Director de Redes Sociales en Unidad Editorial, escalador y poliblogxicómano. http://madclimber.com
24. Juan Pablo Bustos @bustosjp: Digital Creative Strategist. Mobile Innovation. Desarrollador de ideas, escuchando y siendo consciente de que todo lo que haces cuenta.
25. Javier Suso @javiersuso: Director General de Shackleton. Autor de Smoke Selling y El Retrato del Rey – Empresa Activa. (Todas las opiniones aquí vertidas son estrictamente personales).
26. Diego Antoñanzas @dantonanzas: Apasionado del Marketing , Patrocinios, Eventos, Redes Sociales y RRPP.Y de la música, y del ocio y la gastronomía ,.. y de mis amigos….
27. Fernando Rivero @Fernando_Rivero: Socio-Director de Marketing Tatum @marketingtatum -Director Observatorio de la Blogosfera de Marketing @blogosferamkt -Consejero Asociación de Marketing España
28. María Lázaro Ávila @marialazaro: Hablando en corto de marketing, comunicación, social media y otros temas. ¿Te apuntas?
29. Pepa Rojo @peparojo: Pepa Rojo GREY GROUP Chief Creative Director Digital & New Media
30. Sixto Arias @SixtoArias: Emprendedor y cofundador de varias empresas tecnológicas. Ahora centrado en internet en el móvil desde http://www.mobext.com.
31. Javier Piedrahita @jpiedrahita: Fundador, editor, director, blogger, videoreporter, apasionado pro marketing activista del portal MarketingDirecto.com y blog proyecto MarketingComunidad.com

Fuente:marketingdirecto.com

El marketing social en Internet es una herramienta imprescindible para pymes y emprendedores

El avance de internet como medio de comunicación y de interacción sociallleva a la publicidad a adaptar sus estrategias. Por ello, las agencias cada vez más crean acciones de guerrilla en Internet, una herramienta ideal e indispensable para pymes y emprendedores.

Con el paso del tiempo las redes sociales y las páginas que permiten compartir contenidos audiovisuales se han ido confirmando como una de las formas más directas y efectivas para conseguir que los mensajes publicitarios lleguen al público al que apuntan las marcas comerciales, esto hace que las campañas publicitarias tomen de una manera más frecuente internet como uno de los medios clave en sus estrategias.

Términos como “Marketing de guerrilla”, “Video viral” ó “Comunity Manager” son cada vez más frecuentes y tienen como base la creatividad para conseguir el objetivo de dejar huella en la mente de los posibles consumidores.

En los tiempos que corren, las grandes empresas buscan máximos beneficios con una mínima inversión, aquello que antes era considerado una opción ahora se tiene como fundamental y la originalidad es pieza clave para captar la atención del usuario de un medio como internet en el que la inmediatez y la velocidad en el tráfico de información es uno de los factores más preciados.

Se afirman que, “en muchas ocasiones el contenido que se difunde en la web nace de una acción publicitaria llevada a cabo de manera directa y que tiene como escenario espacios públicos en los que lo inesperado de las situaciones que se presentan causan un fuerte impacto en aquellas personas que son sorprendidas por la espectacularidad de esta forma tan particular de hacer publicidad”.

En España la mayoría de las agencias publicitarias tienen muy en cuenta todos los aspectos antes mencionados a la hora de enfrentarse a un proyecto, los departamentos creativos buscan cómo adaptar sus contenidos a estas formas de llegar al público.

La brújula Comunicaciones entra a formar parte de la Asociación de Empresarios y Profesionales CIT Marbella

Información la brújula

La brújula comunicaciones en su objetivo de desarrollo y expansión, ha entrado a formar parte a partir de la Semana pasada del C.I.T Marbella (Asociación de Empresarios y Profesionales)  La Asociación de Empresarios y Profesionales, CIT Marbella nació en 1989 por iniciativa de un grupo de hoteleros de la ciudad que comprendió la necesidad de unirse para poder representar sus intereses comunes. De esos diez empresarios se cuenta en la actualidad con 500 asociados que confían en el Centro de Iniciativas Turísticas.

Entre sus ventajas tendremos la oportunidad de Asistir A Encuentros Empresariales Donde se  Podrán Conocer e Interelacionarse Con Otras Empresas. Hoy En Día cuentan con Unos 500 Asociados Y Empresas Muy Activas Para Que Desarrollen Numerosas Actividades De Promoción, Como Por Ejemplo: Almuerzos De Negocios, Cursos, Reuniones Empresariales, Desayunos, Etc..

Entre las principales acciones del C.I.T  destacan las de Atraer Y Promover Turismo ya que va a Repercutir De Forma Directa o Indirecta En Los Beneficios De Las Empresas De La Costa.

La Brújula comunicaciones se trata de una agencia de comunicación 2.0 donde la idea surge ante la necesidad de adaptarnos a los tiempos que corren y para expresar una nueva forma de comunicar ideas con un toque personal y exclusivo. Pensamos que el Futuro Del Marketing es un complemento perfecto entre el Marketing Digital y el Marketing Tradicional, por lo que siempre trataremos de crear una conexión entre ambos sin perder las bases del marketing pero impulsándolo con el mundo 2.0.Nos ajustamos a los presupuestos con los que cuentan las diferentes empresas u organizaciones en materia de comunicación y siempre trabajamos con objetivos reales y específicos. En la brújula comunicaciones le prestamos un especial interés al mundo 2.0, que avanza a pasos agigantados y estamos actualizando constantemente.Potenciamos la presencia de su empresa o local en las diferentes redes sociales, pero no se trata de crear un simple perfil, lo importante viene después y es cuando le prestamos especial atención al Marketing de Contenidos, es decir generar movimiento entre las distintas redes sociales (Blogs) con contenido de calidad interactuando con las diferentes comunidades que creamos.Algo tan importante como el posicionamiento lo reforzamos aumentando el tráfico y el número de enlaces entrantes.

Aplicaciones para realizar llamadas gratuitas entre móviles

Los servicios de llamadas basados en la tecnología VoIP (voz sobre IP) para teléfonos móviles compiten de forma directa con Skype, una de las principales plataformas para hacer llamadas gratuitas por Internet. Estos servicios comparten una serie de ventajas, como no tener que registrar a los usuarios en la aplicación de forma manual o el envío de mensajes a números de teléfono de la lista de contactos. La principal ventaja, sin embargo, es que permiten realizar llamadas a coste cero entre usuarios de la misma plataforma. Estas aplicaciones están optimizadas para hacer uso de una red de datos móviles con un consumo inferior a aplicaciones similares de escritorio. De todos modos, es recomendable utilizarlas desde una conexión wifi o bien bajo el protocolo 3G y siempre con una tarifa de datos plana o de tráfico limitado. De no ser así, es previsible que las facturas alcancen un monto desmesurado.

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Viber: servicio gratuito de llamadas, mensajes y envío de archivos

Viber es uno de los servicios gratuitos de llamadas, mensajes y envío de archivos más populares del momento. Con tan solo catorce meses de funcionamiento, ha superado los cincuenta millones de usuarios registrados en 193 países, gracias al llamado “efecto red”. Es decir, los usuarios que comienzan a utilizar la aplicación fomentan que sus contactos más próximos también se registren en la misma para realizar llamadas gratis entre ellos.

Según la compañía, cada mes se realizan 150 millones de llamadas y cada día se dan de alta 200.000 personas en su sistema en países como Estados Unidos, España, Japón, Corea del Sur y Reino Unido. Viber está disponible para los sistemas operativos Android e iOS y permite realizar llamadas de voz y envíar mensajes de texto y archivos de forma gratuita entre usuarios de la aplicación. En Android, es necesario tener instalada la versión 2.0 o superior de este sistema operativo.

Este servicio funciona sobre redes 3G o wifi, pero en el caso de utilizarse sobre redes 3G, es necesario conocer si el plan de datos contratado con la operadora nos permite el uso de VoIP. Algunas operadoras bloquean las aplicaciones de este tipo por considerar que consumen excesivo ancho de banda.

Viber es muy sencillo de utilizar. Una vez instalada, la aplicación se encarga de buscar entre la lista de contactos a los usuarios que están registrados. Como consecuencia, no es necesario añadir contactos de forma manual para comenzar a utilizarlo, ya que Viber se integra con la agenda de contactos y deja realizar una llamada directamente sobre la ficha de cada contacto en la agenda. Tampoco es necesario crear un PIN o nombre de usuario. Su funcionamiento es similar a WhatsApp.

En cuanto a la privacidad, es importante destacar que Viber copia los datos de la agenda de contactos de cada usuario a sus servidores para poder encontrarlos despues de forma automática. Por tanto, al darse de baja, es necesario enviar un correo electrónico al apartado de soporte para pedir que den de baja todos los datos recopilados de forma permanente.

Los mensajes de texto en Viber llegan mediante notificaciones “push” en dispositivos basados en el sistema operativo iOS y Android. Esta función supone una alternativa a los mensajes cortos SMS tradicionales y competencia de otras aplicaciones de mensajería de textos como WhatsApp.

Tango: llamadas, videollamadas y mensajes gratis mediante VoIP

Tango es un servicio para realizar llamadas, videollamadas y enviar de mensajes de forma gratuita mediante VoIP. Este servicio cuenta con aplicaciones para los sistemas operativos Android, iOS y Windows Phone. Además, también ofrece aplicaciones de escritorio para ordenadores. Una de las ventajas de Tango es que permite encontrar de forma automática a otros contactos registrados en el servicio mediante la agenda de contactos.

Tampoco es necesario crear una cuenta de usuario o contraseña, ya que Tango se integra en el sistema operativo del terminal para que su uso sea igual de sencillo que realizar una llamada tradicional. En cuanto a sus características de videollamadas, Tango funciona de forma similar que la aplicación Facetime de Apple, específica para realizar videoconferencias entre dispositivos iOS -iPhone, iPad, iPod Touch- y ordenadores Mac.

Fring: VoIP sobre 3G y wifi para llamadas, mensajes y videoconferencias

Fring es una aplicación de VoIP sobre 3G y wifi, que permite realizar llamadas de voz, mensajes de texto y videoconferencias con un máximo de cuatro participantes. También funciona como cliente de mensajería instantánea. Fring es compatible con otras plataformas y protocolos de mensajería instantánea como Google Talk, MSN Messenger, Yahoo! Messenger, Facebook y Twitter. También puede utilizarse como cliente SIP para llamadas de VoIP.

Fring cuenta, al igual que Skype, con un servicio de llamadas a teléfonos fijos y móviles de todo el mundo a un coste inferior al de los operadores tradicionales. Para ello, es necesario comprar crédito en el servicio FringOut.

Fuente:e-comsumer

Los 10 mandamientos de la creatividad

La creatividad, esa cualidad tan escurridiza que aparece y desparece a su antojo, no es en realidad territorio exclusivo de unos pocos afortunados. Lo cierto es que todos nacemos con la capacidad de ser creativos. Sin embargo, para poner en forma en la creatividad innata que todos llevamos dentro, antes que hay que ejercitarla. La creatividad es como un músculo y si no se trabaja, termina atrofiándose. Para ayudarnos a sacar el máximo partido a nuestra creatividad, David Goldwich propone en Design Taxi los siguientes 10 mandamientos de la creatividad:

1. Creerás que eres creativo: el primer paso para convertirnos en personas creativas es pensar que somos creativos.

2. Saldrás de tu zona de confort: para ser creativo, no hay que tener miedo a lo desconocido.

3. Cambiarás de vez en cuando de escenario: la creatividad es caprichosa y es difícil que nos pille siempre en la oficina. Si nos sentimos bloqueados, no hay nada mejor que cambiar de aires para hacer aflorar las ideas.

4. Probarás cosas diferentes: los hábitos y las rutinas “matan” la creatividad.

5. Harás caso de tu intuición: la creatividad no nace necesariamente de los hechos contrastados, sino de algo tan simple como una corazonada.

6. Buscarás varias opciones: las personas creativas son inconformistas y buscan constantemente respuestas a las preguntas que se les plantean.

7. Justificarás tus esfuerzos: antes de dar luz verde a una idea, debemos estar plenamente convencidos de ella.

8. Buscarás el apoyo de otras personas: el valor de una buena idea se multiplica si se añaden a ella las propuestas de otras personas.

9. Creerás en tu éxito: para las personas creativas, el fracaso no es nunca una opción.

10. Pasarás a la acción: una buena idea no sirve de nada si no se trabaja para convertirla en realidad.

Fuente:Marketingdirecto

Los estrategas y creativos aún no escuchan a los usuarios en las redes sociales… ¡y deberían!

No hay artículo de marketing digital que no empiece diciendo que tenemos que escuchar al consumidor. ¡Si al menos la industria lo hiciera! Así lo asegura Gerald Hensel en su columna para el Amsterdam Ad Blog, en la que dice que el social media ha generado una oportunidad tecnológica muy importante para losprofesionales del marketingya que millones de personas de todo el mundo interactúan constantemente mediante las redes sociales, lo que se convierte en una gran oportunidad de aprender qué es lo que encuentran relevante y lo que no. hay herramientas como Radian 6, Viralheat, Lithium o Alterian con las que podemos saber exactamente qué es lo que comparte la gente en Twitter, Facebook o Google Plus. Pero aún hay una gran cantidad de marcas a las que no les gusta escuchar.

Y es que las ideas sería mucho más creativas y relevantes si se basaran en losintereses del consumidor final. Podemos tomar como ejemplo el genial logro deEA Games hace 4 años cuando lanzó uno de los mejores virales de todos los tiempos: Tiger Woods, Walk on Water. Ea historia es simple y bonita: el resultado de la escucha social.

El vídeo es en esencia un spot para TV, aunque se mostró sólo exclusivamente enYouTube. Pero el hecho que condujo a esta acción fue a raíz de escuchar a los consumidores. Fue el espejismo descubierto por un jugador de un juego de EA game la que se utilizó como concepto creativo.

Escuchar en estas plataformas hoy en día es algo que suele corresponder al departamento o la agencia de relaciones públicas. Habitualmente, el objetivo que se persigue es que se informe del novel de buzz que se genere en torno al lanzamiento de un producto o una campaña. O, de forma alternativa, la meta es identificar posibles brechas de relaciones públicas para preparar a la compañía para el posible impacto. Pero usar los insights que proporcionan los usuarios en tiempo real es algo que aún no ha pasado a formar parte del proceso creativo, según asegura Gerald. Esto se debe a la falta de experiencia en el uso de herramientas de escucha social, ¿no? O quizá es porque el proceso creativo aún se considera la pidra filososfal del trabajo que hace una agencia y, por tanto, no se debería incluir en él al usuario… El debate queda abierto y la propuesta lanzada.

Fuente: marketingdirecto

Las empresas van a aumentar su inversión en Social Media

El 75 por ciento de las empresas afirma que en los dos próximos años incrementará la inversión en medios sociales con el fin de mejorar la posición de su empresa. Este dato se desprende del estudio “Los medios sociales en España: la visión de la Alta Dirección“, realizado por un IESE Business School-Universidad de Navarra para conocer el grado de implantación y uso de las redes sociales por parte de la alta dirección de las empresas.

Además, este trabajo, coordinado por los profesores Julián Villanueva (IESE Business School) y José Luis Orihuela (Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra), indica que actualmente los empresarios utilizan las redes sociales principalmente para informar, conversar, entretener y vender su producto a sus clientes ‘on line’.

La mayoría reconoce también que les interesa la opinión de sus clientes y que, sin embargo, desconocen cómo pueden gestionar mejor esa información, así como que  apuestan por el ‘community manager’ en el organigrama de su propia sociedad, aunque en muchos casos no saben  cómo funcionan y cómo podrían rentabilizar mejor la función de estos administradores de marcas en las redes sociales.

También es significativo que el 64% de las empresas encuestadas incluye los medios sociales en sus planes de marketing y/o comunicación, mientras que el 36% restante no los utiliza. Estos son los principales datos de una encuesta enviada, vía mail, a 5.489 contactos. Se obtuvieron 681 respuestas válidas, por los que la tasa de respuesta fue del 12,4 por ciento, considerada por los expertos como una cifra muy importante en este sector.

Fuente:edriectivos.com

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