Marketing Online / Comunicación / Social media

Asesoramiento-Marketing-Comunicación-Publicidad-DiseñoWeb-Social Media-Creatividad-Actualidad-Web 2.0-Posicionamiento-Internet-branding

Archivos por Etiqueta: 2012

Los cinco emprendedores de internet más exitosos del 2012

¿Qué es lo que tienen en común Twitter, Instagram, Pinterest, Turntable y RockMelt? Todas estas empresas, en la vanguardia del mundo de internet y social media fueron lanzados por mentes maravillosas, emprendedores tipo ‘midas’ que han convertido sus proyectos en oro.

Éstos son los éxitos de los emprendedores que han alcanzado la fama en 2012, cinco personas cuyas empresas han sido protagonistas durante un año de turbulencia en el mundo de internet.

Pinterest: Paul Sciarra y Ben Silvermann

En tan sólo 9 meses, este dúo de emprendedores lograron lanzar el producto protagonista del 2012 y convertirlo en una plataforma a la que se suscribieron ya 10,000 usuarios. Desde su lanzamiento, la plataforma ha conservado su ‘look and feel’ manteniendo el diseño tipo corcheta y la idea de repinear las fotos que más les interesa a los usuarios (y empresas). Muestra de su éxito han sido los datos que revelan que un 20% de los usuarios de Facebook ahora también utilizan Pinterest.

Instagram: Kevin Systrom

La suerte ha sonreído al Systrom, emprendedor cuyo éxito el año pasado significó mucho más que la adquisición de la compañía por parte de Facebook. La red social que compró Instagram vio la atracción de la plataforma de compartir imágenes, que consiguió en su primer día de lanzamiento unas cifras asombrosas de 25.000 usuarios. 

Twitter: Jack Dorsey

El peso pesado del mundo de social media ha tenido un buen año durante el 2012. A la cabeza de la empresa como CEO y fundador, Jack Dorsey desafió las expectativas con una plataforma creada para compartir mensajes de máximo 140 caracteres.

Turntable y Billy Chasen

La red social que permite, a lo SoundCloud, compartir canciones, pero personalizándolos al ser el usuario el propio DJ. Esta iniciativa, que tuvo mucho éxito en EEUU, es un buen ejemplo del éxito de una interacción de los usuarios y creatividad. La plataforma tiene ahora 1,2 millones de usuarios registrados y 1 millón de canciones compartidos por streaming todos los días.

Rockmelt y Eric Vishra

Se define como la red social para jóvenes. Esta iniciativa, lanzada para mostrar contenido personalizado de redes sociales y blogs, tiene una gran base de usuarios menores de los 25 años (suponen 2/3 de los usuarios totales).

Os mostramos, de forma visual, el listado de los 5 emprendedores más grandes del 2012 en la siguiente infografía de bestfinancialschools.

Fuente :http://emprendedores.ticbeat.com/cinco-emprendedores-exitosos-2012/

Las marcas seguirán apostando por el marketing de contenidos

Cualquier empresa o marca que desee tener éxito debe forzosamente dar algo a cambio de la fidelidad del cliente, como ya sabemos, y ese algo es contenido, sea cual sea su naturaleza: artículos, promociones, cupones, vídeos…

Nadie pone ya en duda que ofrecer valor añadido al cliente o al usuario es un imperativo para las marcas, que necesitan diferenciarse de su competencia ofreciendo algo atractivo al cliente.

Esto hace que el cliente se acostumbre a que puede exigir a la marca algo a cambio de su fidelidad, y las exigencias del cliente cada vez son mayores, digamos son directamente proporcionales a la cantidad de marcas que le ofrecen sus productos, y se siente poderoso.

Por este motivo, las marcas no tienen más remedio que seguir apostando por el marketing de contenidos, por darle al cliente, ya sea potencial o no, lo que demanda, para ser capaz así de satisfacer sus necesidades.

eMarketer afirma en un estudio que desde el año 2008 hasta nuestros días, las compañías y marcas que han adoptado el Social Media como herramienta se ha triplicado, y, por lo tanto, el número de empresas que usan desde entonces como reclamo el marketing de contenidos ha aumentado de forma considerable, ya que en el año 2008 era sólo un 16% de las empresas las que blogueaban, siendo hoy el 43% de las empresas las que consideran que los blogs y redes sociales son un aliado indispensable y una herramienta fundamental para lograr sus objetivos.

El 61% de los propietarios y gerentes de marcas afirman que el Social Media, y el marketing de contenidos en particular, es un gran método para conocer de primera mano las preferencias de los posibles clientes, así como para identificarlos y atraerlos hacia la marca.

Si tenemos en cuenta que el contenido lo podemos utilizar, no sólo para atraer a clientes, sino, para forjarnos una imagen fuerte de marca en nuestro nicho y posicionarnos, sino, para lograr un posicionamiento web mucho más beneficioso, y también consideramos que la competencia cada vez se hace mayor y más difícil de superar, no es ilógico pensar que el marketing de contenidos va a seguir siendo el valor realmente diferencial por el cual los usuarios y clientes se decidirán por una marca frente a otra.

Además, cada vez son más las plataformas en las que podemos y necesitamos tener presencia, y cada una tiene su propia idiosincrasia, por lo que debemos analizar y ver muy bien el contenido que vamos a compartir en cada una de ellas.

Los clientes quieren ser tratados de forma especial siempre, y la única forma que una marca tiene para hacerles sentir de esta forma es demostrarles que les importa ofreciéndoles algo que otra marca no podría ofrecerles: un contenido más que relevante y de calidad.

Fuente:puromarketing

El 92% de las empresas utilizarán las redes sociales en 2014 para sus estrategias de marketing

Según un estudio realizado por eMarketer, el 92% de las empresas americanas con más de cien empleados utilizarán las redes sociales como parte de su estrategia de marketing en el año 2014. La cifra actual, siempre según este mismo informe, es de sólo 88%, como podéis ver en el gráfico que acompaña a este post.

Actualmente Facebook es la plataforma preferida por este tipo de compañías, con el 83% de ellas utilizándola frecuentemente en sus campañas (curiosamente, entre las principales compañías esto cambia y es Twitter quien se lleva el liderato). Precisamente Twitter queda en segundo lugar, con un 53%, mientras que YouTube queda retrasada en el tercero con 36%. Estas posicones se mantendrán en 2014, con Facebook teniendo a estabilizarse y Twtter y YouTube creciendo un poco más.

Fuente:gentesocialmedia

74 citas inspiradoras para el marketing y la publicidad oídas en #CannesLions 2012

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lionscerró sus puertas el pasado sábado tras dar acogida a los mejores trabajos publicitarios y creativos de todos los rincones del planeta. Pero no todo en Cannes son anuncios.

Durante la semana que duró el Festival en sus conferencias se han sucedido las frases inspiradoras de profesionales del mundo de la publicidad, pero también de otros ámbitos creativos como la música, la arquitectura o el arte.

Alemsah Ozturk ha recogido y compartido las 74 mejores y más inspiradoras citas que se pudieron escuchar en el Festival Cannes Lions 2012:

1. “Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio”, @goviral.

2. “Desde la conciencia hasta las experiencia, haz que los consumidores hablen”, @goviral.

3. “Queremos dejar de interrumpir allí donde está la gente y convertirnos en lo que interesa a la gente”, #innocean.

4. “Nosotros (como China) tenemos la misión de narrar la historia de la humanidad”.

5. “La política China del hijo único creó una generación muy solitaria”, sesión sobreRenRen.

6. “Los juegos sociales son un benefactor y un acelerador de las redes sociales”, sesión sobre RenRen.

7. “El gráfico social será sustituido por el gráfico de intereses”, sesión sobre RenRen.

8. “Los PFDs son el enemigo de los datos públicos”, @Guardian.

9. “El momento adecuado es mejor que en tiempo real”, sesión Collective[i].

10. “La mente humana sólo puede prestar atención a siete datos de información de una vez”, sesión Collective [i].

11. “La gente odia la publicidad en general, pero aman a la publicidad en particular”, @cindygallop.

12. “La nueva creatividad no trata sobre estereotipos, trata sobre lo real”, @cindygallop.

13. “El nuevo futuro no consistirá en unidades publicitarias, sino en productos publicitarios”, @cindygallop.

14. “Para predecir el futuro, tienes que inventarlo”, @cindygallop.

15. “No hagas otra mierda por mierda”.

16. “Busca el lugar adecuado, no el lugar brillante”.

17. “Google es una máquina de comprensión del consumidor”, @JimStengel.

18. “Curiosidad (para los datos), cultura (contratar a la gente adecuada), coraje (actuar sobre los datos)”, @JimStengel.

19. “Desconecta y recarga”, @ariannahuff.

20. “El 53% de los empleados no entiende cómo su papel contribuye a los objetivos de la agencia”, Havas.

21. “La sabiduría del desconocimiento, eso es lo que podemos aprender de los niños”, @alemsah.

22. “Escalar las pasiones, eso también es algo que podemos aprender de la creatividad incondicionada de los niños”, @alemsah.

23. “Respeto/Visión/Comunicación/Progreso son los cuatro pilares para mantener la creatividad fresca”.

24. “Presta atención a tus agallas, comunica, no fuerces la conversación, si lo puedes hacer mejor es porque contrataste a la persona equivocada”.

25. “No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias, asume el hecho de que todo el mundo es distinto y diviértete”.

26. “La autenticidad de un famoso les ayuda a conectar diferentes culturas de todo el mundo”, @omarepps.

27. “Los famosos son micro-trendsetters, actúan rápido, se adaptan e innovan con más velocidad que las marcas”, @omarepps.

28. “Cuando el corazón está comprometido, el cerebro le sigue”, @ajlucio5.

29. “A veces, el cliente está equivocado y tienes que luchar por tus ideas”, @ajlucio5.

30. “Los trabajos que te ponen celoso son los trabajos que te inspiran para continuar”, @ashadihopper.

31. “Provocar felicidad es nuestro valor compartido”, @CocaCola.

32. “Buenos socios e innovaciones colaborativas son la clave para crear valor compartido”, @CocaCola.

33. “La innovación se puede amplificar a través de asociaciones estratégicas”, @CocaCola.

34. “El liderazgo cultural consiste en adaptarse y estar presente en el diálogo cultural”, @CocaCola.

35. “La defensa de marca está en la cúspide de la pirámide”, @CocaCola.

36. “Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca”, @CocaCola.

37. “A veces el trabajo se vende solo, pero normalmente no es así. La influencia puede y tiene que aprenderse”.

38. “La web social no consiste en construir en torno a los contenidos, sino en torno a las personas”, @Padday.

39. “La atención limitada frente al aumento de la información es un problema clave que puede resolverse con agregación social”, @Padday.

40. “La gente vive en grupos, los mensajes pueden transmitirse a través de conectores”, @Padday.

41. “Haz que la interacción social sea una parte fundamental del brief creativo”, @Padday.

42. “Basa tus ideas creativas en ideas reales sobre interacción social”, @Padday.

43. “Pensar en Facebook como en el nuevo lienzo creativo”, @Padday.

44. “Empieza diseñando la historia del Newsfeed primero, es el formato más visto”, @Padday.

45. “Las 4Ps del marketing son ahora propósito, presencia, proximidad y partnership”, @KKadlec17.

46. “Tenemos que aprender a hablar el lenguaje del significado humano. Y crear significado a través de nuestras campañas”, Havas.

47. “Tienes que tener la disposición para arriesgarlo todo con entusiasmo”, Michael Patrick King.

48. “Ve allí donde te mande la energía”, Michael Patrick King.

49. “Parte del riesgo creativo es ser demasiado rápido con las cosas”, Michael Patrick King.

50. “Aprende lo que no sabes como narrador de historias, para contar historias todavía más auténticas”, Michael Patrick King.

51. “Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes”, @microsoft.

52. “Los minutos en Xbox están retando a los minutos de televisión”, @microsoft.

53. “Cuando todo el mundo es un creador de contenidos, la contrastación es más importante que nunca”, @adamostrow.

54. “Dispositivos, interfaces y capacidades cambiarán, pero la necesidad de contenidos atractivos no”, @adamostrow.

55. “No puedes mejorar lo que no puedes medir”, @Nike.

56. “Inspira (Just Do It) y posibilita (con tecnología)”, @Nike.

57. “La compra de cualquier producto Nike es el principio de una conexión desde que Nike ya no vende sólo productos, sino también servicios”, @Nike.

58. “Nike+ empezó como una idea de marketing. Pero esto ya no es una idea de marketing. Es la forma en que llevamos nuestro negocio”, @Nike.

59. “Una idea poderosa llega a todos personalmente, independientemente del medio”.

60. “Adopta la grandeza de la gente de tu agencia o tratarán de encontrarlo por sí mismos en otro lugar”.

61. “Cuando un hombre con experiencia conoce a un hombre con dinero, el hombre con experiencia se va con el dinero y el hombre con dinero se va con experiencia”, @alemsah.

62. “La persistencia es la clave para el éxito en el proceso creativo”, @goodby.

63. “Ten al jefe de tu cliente en la presentación de la idea”, @goodby.

64. “No eres un negocio, eres un movimiento”, @goodby.

65. “Compra este anuncio o disparamos al perro”, @goodby.

66. “Pon un pie en la puerta”, @goodby.

67. “Estudia lo que le gusta a la gente y extiéndelo a una gran campaña”, @goodby.

68. “Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender la idea”, @goodby.

69. “La suma de las partes. Crea una gran campaña con detalles bien diseñados”, @goodby.

70. “El buen arte y la buena publicidad requieren un buen cliente. Si trabajas para Stalin tienes un problema”, @alaindebotton.

71. “Define el problema de tu negocio correctamente y habrás recogido un 95% del camino para llegar a la solución”, @amirkassaei.

72. “Viendo a los ganadores de #CannesLions en Film, Press, Cyber, Titanium & Integrated, está claro que la publicidad no es el futuro de la publicidad”,@reiinamoto.

74. “Si el cliente no está asustado, tu idea no es suficientemente buena”,@amirkassaei.

Fuente:Marketingdirecto.com

Las 15 campañas españolas con más opciones en el festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2012

1. “Conversaciones sobre el futuro”: Banco Sabadell – *S,C,P,F…

2. “Despierta” / “Juego”: Vaesa / Audi – DDB España

3. “Experimento comparte”: Acción contra el Hambre – Shackleton

4. “I like to play”: Sony PlayStation – TBWA España

5. “Tira lo peor del 2011”: FCC Servicios Ciudadanos – Shackleton

6. “Cómicos”: Campofrío – McCann Erickson España

7. “El pueblo pitufo”: Sony Pictures Releasing – Bungalow 25

8. “Encuentro inesperado” : Spanair – Shackleton

9. “75º aniversario del bombardeo de Guernica” : Muy Historia – Grey España

10. “Alcatraz delivery”: La Sexta – Leo Burnett Iberia

11. “La quiniela de Guti”: Loterías y Apuestas del Estado – Shackleton

12. “7 días para cambiar”: Tunisair – DraftFCB España


13. “El brazo de Fred”: Leo Burnett Iberia – Leo Burnett Iberia

14. “Zombies calientes del Getafe”: Getafe F.C. – Sra. Rushmore

15. “El increíble estómago rugidor”: Grupo Calvo – DDB España

20 anuncios de la Eurocopa 2012 poseídos por el espíritu de ‘La Roja’

A pocas horas del comienzo de la Eurocopa 2012 en Polonia y Ucrania, la publicidad calienta motores para apoyar a uno de los equipos favoritos para levantar la copa de campeones en la final del próximo 1 de julio: laSelección Española de Fútbol. Basta con ver unos cuantos minutos de anuncios en cualquier televisión comercial, para comprobar que la publicidad está ya totalmente poseída por el espíritu de La Roja.

Con mayor y menor fortuna, los anunciantes se afanan para cortejar a la Selección Española de Fútbol desde la pequeña pantalla. A continuación, recogemos algunos de los spots protagonizados por La Roja que podemos ver actualmente en la televisión:

1. Cruzcampo

2. Cepsa

3. Coca-Cola

4. Coca-Cola

5. Coca-Cola

6. Adidas

7. Adidas

8. Adidas

9. Iberdrola

10. McDonald’s

11. Burger King

12. Carlsberg

13. Hyundai

14. Telepizza

15. Telepizza

16. Movistar

17. Seguros Pelayo

18. Seguros Pelayo

19. Telecinco

20. Worten

Fuente:marketingdirecto.com

Los cinco mejores trabajos de publicidad ganadores en el Wave Festival 2012

Esta semana el Wave Festival de Río de Janeiro ha acogido a las mejores ideas creativas de la publicidad de Latinoamérica. Pero hay algunas piezas ganadoras que resaltaron por encima de las demás, creatividades increíbles que Ad Age ha repasado.

1. “Le Curiosism”
F/Nazca Saatchi & Saatchi ha jugado con la idea de que “la curiosidad mató al gato” para generar interés en torno a la reapertura del museo de arte de Sao Paulo, que cerró durante año por una renovación. El anuncio, grabado en francés y con subtítulos en portugués, invita a los espectadores a rendirse a su naturaleza felina y curiosa. Al final, el spot anima a comprobar los cambios y las nuevas exposiciones en la Pinacoteca de Sao Paulo.

La campaña ha ganado el premio Blue Wave por el mejor esfuerzo integrado. “Le Curiosism” incluye una página web en el que la gente puede ver qué está pasando en el museo a través de un robot con cámara. Además, la tienda del museo vende una serie de productos bajo la marca “Curiosism”, se han creado exposiciones exteriores de fotografía y otras atracciones, y se han lanzado banners y catálogos.

2. TEDx
Ogilvy Argentina logró hacerse con el Direct Gran Prix con su campaña para llevar la conferencia TED de Buenos Aires a la gente de a pie, un reto importante en Latinoamérica. Para ello, la agencia invitó a 50 taxistas de Buenos Aires a asistir a la conferencia que se celebró en la capital argentina. Los taxistas pusieron pegatinas de TEDx en sus coches y se crearon distintos vídeos en los que se les podía ver hablando con sus clientes sobre las ideas que habían visto en la conferencia. TEDx estima que los taxistas de Buenos Aires llegaron a una audiencia 7 veces mayor a la de los asistentes al evento.

3. “Money Machine”
“Money Machine” es la creación de Almap BBDO, una máquina expendedora que daba dinero a cambio de menos dinero. Cuando una persona metía un billete en la máquina, ésta devolvía el doble de la cantidad introducida. “Money Machine”, que ha sido galardonada por el Gran Prix de exterior, estuvo funcionando durante dos días, cuatro horas cada día. En un lateral de la máquina se podía leer: “¿quieres un descuento mejor que éste? Ve a Piexe Urbano”.

4. “Dads in Briefs”
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi ha logrado con su campaña “Dads in briefs” crear uno de los argumentos más convincentes para comprar un aire acondicionado. El divertido spot, que fue galardonado con el Gran Prix de Film, muestra la pesadilla que viven algunas familias en las calurosas noches de verano cuando padres y abuelos reducen su vestuario a unos minúsculos calzoncillos. Después, las ganas de hacerse con un aire acondicionado que les devuelva la ropa aumentan considerablemente.

5. Volkswagen
El Grand Prix de Ciber del Wave Festival fue a parar a Almap BBDO por el innovador canal de Volkswagen, en el que un portavoz de la compañía, a través de un video, interactúa con el resto de la página, mostrando y navegando por las imágenes de la parte derecha de la página.

Fuente:marketingdirecto.com

Cifras de Facebook 2012-Infografía

Todos sabemos la inmensidad de Facebook pero si vemos todas sus cifras en una sola infografía impresiona aún mas.

La inversión en publicidad digital superará a la impresa en 2012

Las empresas españolas dedicaron 1.080 millones de euros a publicidad y comunicación digital en 2011, de los que 899,24 se destinaron a compra de espacios publicitarios en soportes de Internet (fijo y móvil) y 181,97 millones a la gestión externa de la comunicación digital.

Estos son los principales datos que se desprenden del ‘Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales’ presentado ayer por IAB Spain (pdf), la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Según estos datos, la publicidad en internet e internet móvil supone ya el 16,3% del total de la inversión publicitaria en España, 2,7 puntos más que en 2010.

Sin embargo, el grueso de la inversión publicitaria en internet sigue concentrándose en los motores de búsqueda. O lo que es casi lo mismo, en Google, que acapara la práctica totalidad de este nicho mercado (su cuota de mercado es aproximadamente de un 90%). El 51% de la inversión en publicidad digital se fue a los enlaces patrocinados y buscadores (Search), de acuerdo con las estimaciones de IAB Spain.

La inversión publicitaria en dispositivos móviles, la que más crece

La inversión total en publicidad para internet crece un 12% respecto a 2010. Los 16,1 millones ingresados por la publicidad en dispositivos móviles suponen un crecimiento del 78% respecto al año anterior. La inversión en publicidad para móviles la que más crece en términos porcentuales, y todo indica que así seguirá ocurriendo en los próximos años.

En el otro extremo, desciende la inversión en email marketing con fines publicitarios que solo representa un un 5,8% del total de formatos en 2011, más de dos puntos menos que en 2010. La publicidad en vídeo online tampoco acaba de despegar: aunque crece ligeramente, solo supone el 4,4% del total de los formatos publicitarios en 2011.

El 16,3% de inversión publicitaria digital en 2011 supone apenas un punto menos que la inversión en diarios (17,6%). La inversión en revistas (6,9%) y dominicales (1,2%), también desciende. De hecho, el único formato que crece es el digital. Todos los indicadores apuntan que las tendencias se mantendrán e incluso se extremarán a corto y medio plazo, de modo que la inversión en publicidad digital podría superar a la impresa este mismo año.

· Estudio sobre inversión publicitaria en medios digital. Resultados 2011(pdf). IAB Spain

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4.8% en 2012

La participación de Internet aumentará desde un 16.4% en 2011 a 22.1% en 2014, y superará el 30% en seis mercados.

ZenithOptimedia prevé un aumento de la inversión publicitaria mundial del 4.8% en 2012, y alcanzará una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares USA a finales de año. Se trata de una ligera mejoría en nuestra últimas previsiones. A fecha de hoy esperamos además mejoras en las previsiones de crecimiento para 2013 – 5.3% frente a 5.2% – y para 2014 – 6.1% frente al 5.8%.Esta mejora se debe a dos factores fundamentales: muchos grandes anunciantes están invirtiendo más para potenciar su crecimiento y se ha reducido el riesgo de colapso en la eurozona a pesar del empeoramiento de los indicadores económicos en el corto plazo.

Tal y como comentamos en nuestras anteriores previsiones, las grandes compañías han estado acumulando reservas desde el inicio de la crisis en 2008 y actualmente muchas de ellas están en una fuerte posición para invertir en marketing, estimular el consumo y competir por un aumento de su cuota de mercado. Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos. Coca-Cola, que según la revista Ad Age es el 7º mayor anunciante del mundo, quiere reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares USA para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing. Creemos que esta postura será imitada por muchos otros anunciantes.

El riesgo de colapso financiero en la Eurozona ha disminuido en los últimos meses aunque sigue siendo una realidad. A largo plazo el mayor problema es la deuda pública y el consiguiente riesgo de crisis de liquidez, impagos de los estados y quiebra de la eurozona La intervención del Banco Central Europeo ayudando al sistema al emitir deuda a corto plazo ha dotado de liquidez a los bancos y facilitado a los gobiernos su acceso al crédito. The Economist Intelligence Unit ha reducido sus estimaciones de riesgo de colapso de la eurozona del 40% al 30%. Sin embargo, a corto plazo, los indicadores económicos de Europa han empeorado y podemos afirmar que estamos en recesión.

Como reflejo en el mercado publicitario hemos disminuido nuestra previsión de crecimiento para Europa Occidental – del 2.0% al 1.5% – y Europa Central y del Este – del 8.0% al 6.5%. Mantenemos en cambio la previsión de crecimiento para América del Norte en el 3.6%, ya que su recuperación parece ser una realidad.

Hemos mejorado ligeramente las estimaciones para la zona de Asia Pacífico desde un 7.2% a un 7.4% este año. Pero la región más dinámica es Latinoamérica dónde nuestras previsiones de crecimiento en las inversiones publicitarias han pasado del 6.0% al 9.2%, mientras la confianza en su crecimiento económico se mantiene fuerte. Por otro lado hemos reducido las estimaciones en Oriente Medio y Norte de África del 1.5% al 1.0% mientras el malestar político y social continúa escalando. A largo plazo esperamos una mejora gradual y sostenida en América de Norte, Europa Occidental, Oriente Medios y Norte de África en 2013 y 2014. Al mismo tiempo las zonas de Asia Pacífico, Europa Central y del Este y Latinomérica deberían mantener cifras de crecimiento en el entorno del 8% al 10% en los próximos 2 años.

Entre 2011 y 2014 prevemos que el 60% del incremento en la inversión publicitaria mundial se originará en mercados en desarrollo (definidos como todos aquello que no se incluyan en Norte América, Europa Occidental y Japón). Aproximadamente la mitad (49%) provendrá de diez mercados. Sólo los BRIC (Brazil, Russia, India y China) generarán un 33% del total del crecimiento en inversión publicitaria. Más allá de estos BRIC, hay seis mercados de rápido crecimiento que añadirán entre 1.000 y 4.000 millones de dólares USA cada uno al crecimiento lo que significa alrededor de un +16%: Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Coreo del Sur, México y Turquía.

China es actualmente el tercer mayor mercado publicitario mundial y pisa los talones a Japón, que ocupa un segundo puesto. En 2005 el mercado publicitario chino representaba el 23% del mercado japonés, en 2011 era ya el 69% y en 2014 esperamos que su peso equivalga al 98% del de Japón. Brasil, en sexto lugar a fecha de hoy, era el 87% del tamaño del mercado del Reino Unido (el quinto mayor) en 2011 y será el 99% en 2014. In 2015, por tanto, China va camino de convertirse en el segundo mayor mercado publicitario y Brasil el quinto. Rusia, el duodécimo en 2011 será el undécimo en 2012 y el noveno en 2014.

Como indicamos en Diciembre, el mercado publicitario se beneficiará este año de los efectos cuadrienales y Japón de la recuperación de los devastadores efectos del terremoto de Marzo del año pasado. Cada cuatro años, los Juegos Olímpicos, la Eurocopa de Fútbol, las elecciones presidenciales en EEUU y otras elecciones aseguran un empujón al mercado publicitario mundial. Esperamos que estos acontecimientos junto a la recuperación económica de Japón añadan 7.000 millones de dólares USA a la inversión en 2012. Sin este estímulo extra la inversión crecería un 3.2% este ejercicio, menos que en 2011.

Inversión publicitaria mundial por medio

Internet continua superando cualquier expectativa de crecimiento, recientemente gracias a la explosión de la publicidad en medios sociales. El vídeo es la segunda estrella de la categoría que ha provocado que Display tenga unas expectativas de crecimiento del 21% entre 2011 y 2014. La publicidad en Display crece ahora mucho más rápido que el Paid Search – cuyas expectativas de crecimiento se sitúan en el 14% anual hasta 2014 – y anuncios clasificados – 9% al año hasta 2014-. Display representaba el 36% de la publicidad en internet en 2011; en 2014 habrá aumentado esta cifra hasta el 41%.

En general esperamos que la publicidad en internet aumente desde el 16.4% en 2011 al 22.1% en 2014. La publicidad en internet en realidad representa más del 25% del total inversión en cinco mercados – Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – y para 2014 supondrá el 30% en seis mercados – Canadá, China, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – por lo que su potencial es enorme.

Internet es también el mayor contribuyente al aumento de la inversión global. Entre 2011 y 2014 la inversión en este medio supondrá el 55% del crecimiento total. El siguiente es la televisión que aportará el 40% del crecimiento. La participación de este medio ha aumentado de manera constante en los últimos años: alcanzó el 39.9% en 2011, frente al 36.9% en 2005. El consumo de televisión ha aumentado y aunque los televidentes tienen una oferta de canales más amplia que nunca los grandes acontecimientos alcanzan cifras record. Los eventos de este año aumentarán la participación de la televisión en la inversión publicitaria hasta el 40.1%, pero tras ellos volverá a representar el 39.9% en 2014. Cuando la economía mundial mejore los consumidores pasarán más tiempo y gastarán más dinero en actividades fuera de casa, y dedicarán menos tiempo a la televisión.

Prensa y revistas ven reducir las inversiones publicitarias desde 2007, con una breve pausa para las revistas en 2010, y esperamos que esta reducción en las inversiones de estos medios siga cayendo hasta el final de nuestro periodo de análisis, 2014. Prevemos que la inversión en medios impresos disminuya un 1% al año entre 2011 y 2014. Eso sí, dado que las inversiones en las páginas webs, en las ediciones para tablets o en las aplicaciones para móviles de diarios y revistas se analizan como inversiones en internet el futuro no es tan negro como a primera vista puede parecer.

Fuente: puromarketing.com

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 37 seguidores