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Archivos por Etiqueta: campañas

Las 15 campañas españolas con más opciones en el festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2012

1. “Conversaciones sobre el futuro”: Banco Sabadell – *S,C,P,F…

2. “Despierta” / “Juego”: Vaesa / Audi – DDB España

3. “Experimento comparte”: Acción contra el Hambre – Shackleton

4. “I like to play”: Sony PlayStation – TBWA España

5. “Tira lo peor del 2011”: FCC Servicios Ciudadanos – Shackleton

6. “Cómicos”: Campofrío – McCann Erickson España

7. “El pueblo pitufo”: Sony Pictures Releasing – Bungalow 25

8. “Encuentro inesperado” : Spanair – Shackleton

9. “75º aniversario del bombardeo de Guernica” : Muy Historia – Grey España

10. “Alcatraz delivery”: La Sexta – Leo Burnett Iberia

11. “La quiniela de Guti”: Loterías y Apuestas del Estado – Shackleton

12. “7 días para cambiar”: Tunisair – DraftFCB España


13. “El brazo de Fred”: Leo Burnett Iberia – Leo Burnett Iberia

14. “Zombies calientes del Getafe”: Getafe F.C. – Sra. Rushmore

15. “El increíble estómago rugidor”: Grupo Calvo – DDB España

Las 6 mejores campañas de publicidad en Facebook para la Eurocopa y las Olimpiadas de 2012

La Eurocopa de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Londres son los grandes acontecimientos deportivos del año. También por ello, numerosas marcas han firmado millonarios contratos de patrocinio con tal de vincular su nombre a estas dos citas deportivas. Muchos anunciantes están apostando fuerte por Facebook como canal para aumentar su visibilidad como sponsors oficiales de la Eurocopa y las Olimpiadas. W&V recoge a continuación algunas de las mejores campañas asociadas a estos dos eventos deportivos en Facebook:

1. Coca-Cola: “Move To The Beat” – Juegos Olímpicos de Londres

2. Carlsberg: “Fan Challenge” – Eurocopa de Fútbol

3. Visa: “Go World” – Juegos Olímpicos de Londres

4. Sharp: “FanLabs” – Eurocopa de Fútbol

5. Castrol: “Edge Football” – Eurocopa de Fútbol

6. Samsung: “How Olympic Are You?” – Juegos Olímpicos de Londres

Fuente:marketingdirecto.com

20 anuncios muy mafiosos para celebrar el 40º aniversario de “El Padrino”

En 1972 Francis Ford Coppola regalaba al séptimo arte una de las películas más icónicas de las últimas décadas: ‘El Padrino’. Basado en la novela homónima de Mario Puzo, el filme retrataba las andanzas de la familia de Don Vito Corleone, uno de los grandes patriarcas de la mafia neoyorkina en los años 40.

Su éxito, debido en gran parte al buen a hacer de un reparto encabezado por Marlon Brando, Al Pacino y James Caan, fue tal que la película tuvo segunda y tercera parte.

35 anuncios para dejar K.O. al racismo

Hoy 21 de marzo se celebra en todo el mundo el Día Internacional para la Eliminación de la Discriminación Racial. Aunque mucho se ha hecho en los últimos años en contra del racismo y la xenofobia, lo cierto es que ambas lacras siguen estando muy presentes en la sociedad actual. Lapublicidad ha ejercido en múltiples ocasiones de altavoz de la discriminación racial, sobre todo hace unas décadas, pero con la siguiente recopilación de anuncios queremos demostrar que esta disciplina puede también dejar ser la peor enemiga del racismo y la xenofobia:

OMExpo 2012: Las claves para medir el éxito de una campaña publicitaria

Cobertura, impacto y reacción son las tres claves para medir el éxito de una campaña publicitaria, según reveló en OMExpo 2012 el director de Media Analytics & Social Media de Nielsen España, David Sánchez durante su intervención “Eficiencia y rentabilidad del esfuerzo comercial y publicitario en Internet.
Cobertura, impacto y reacción son las tres claves para medir el éxito de una campaña publicitaria, según reveló Nielsen en OMExpo 2012

Todo profesional de la publicidad sabe que a la hora de diseñar una campaña es necesario tener claro a dónde queremos llegar. Ahora bien, ¿cómo sabemos si realmente esos objetivos se cumplen?, ¿qué elementos hay que tener en cuenta para que el retorno de la inversión, el conocido ROI, alcance los resultados requeridos? El director de Media Analytics & Social Media de Nielsen España, David Sánchez, reveló en OMExpo 2012 durante su intervención “Eficiencia y rentabilidad del esfuerzo comercial y publicitario en Internet”que el éxito de una campaña publicitaria viene dado por el equilibrio de tres elementos clave: cobertura, impacto y reacción.

Cobertura: el primer paso es llegar. De esta forma, el punto de partida para que una campaña tenga éxito es que el mensaje llegue a sus consumidores potenciales. Para ello es necesario saber cuánta gente se ha visto expuesta a la campaña y a través de qué canales (Internet, televisión, radio…). De hecho, uno de los aspectos más importantes es conocer qué perfil ha mostrado mayor afinidad para comprobar si efectivamente hemos dado con el público objetivo: ¿Hombres o mujeres? ¿jóvenes o de mediana edad? ¿solteros o casados…?

Impacto: si no te recuerdan, no has conseguido nada. Una vez obtenida la información sobre a quiénes ha llegado el mensaje, es importante calibrar qué efecto ha producido en ellos. Un buen método para comprobarlo es analizar el ruido generado en los social media -indicador conocido como buzz- así como conocer en qué redes se ha obtenido un mayor impacto -Twitter, Facebook, blogs especializados, foros-. De esta forma sabremos qué percepción tienen los internautas sobre nuestro producto.

Reacción: que todo llegue a buen puerto. Una vez que el mensaje llega al consumidor potencial, podemos decir que la pelota ya está en su tejado. A partir de aquí, lo importante es medir cuál es el efecto real que genera la campaña, es decir, cuántos internautas ejecutan la compra, analizando qué parte del aumento de las ventas -tanto online como offline- corresponde a la campaña realizada a través de Internet.

Según David Sánchez, “la evaluación y control del esfuerzo publicitario es clave para obtener mejor rendimiento no sólo online sino en cualquier campaña cross media. De esta manera, podremos conocer el valor incremental que aporta internet sobre otros medios, ya que en general el coste y la inversión online son más reducidos. Por otro lado, es fundamental conocer la reacción de los consumidores en los medios sociales para testar que la campaña sea efectiva o no”.Fuente:Que.es

25 creativos anuncios publicitarios para apasionados de la fotografía

Sin duda la publicidad puede alcanzar grandes dosis de creatividad e ingenio cuando la imagen se convierte en su elemento más fundamental. Anuncios que de forma inteligente, nos cuenta una historia y transmitir un mensaje de forma singular añadiendo a la vez otros ingredientes a su fórmula. El humor, el doble sentido, las situaciones disparatadas,…. todo ello para establecer una comunicación sin casi apenas palabras.

Así es como presentamos nuestra nueva selección de anuncios publicitarios. 25 creativos anuncios que especialmente servirán como disfrute para los profesionales y apasionados de la fotografía. No te los pierdas!

 Galería

Fuente:puromarketing

Loewe incendia la Red

Loewe le ha salido el tiro por la culata (o no). La firma de lujo ha lanzado un vídeo promocional, protagonizado con una docena defashionistas pretendidamente vanguardistas y modernos, que ponen sobre el tapete los temas que, supuestamente, preocupan a la gente que ronda los 25 años. El problema es que Twitter y sus millones de usuarios no opinan lo mismo. Las perlas que escuchan en la grabación son del tipo: “Estar enamorada es algo superguay”. Todo ello ha hecho arder las críticas y condenas en la red social, que se ha volcado en contra del gigante de la moda en tiempos de crisis.

“Es un rollo esto de hacerse mayor”, proclama una de las hermanas Cuesta (sobrinas de Ana Belén) en el vídeo, el primero de la campaña Loewe Oro Collection 2012, que tiene por objetivo acercarse al público joven y “reflejar el nuevo espíritu de Madrid”. Los doce participantes son la imagen de la colección primavera verano de la firma española y varios de ellos son hijos o familiares de los protagonistas de la escena cultural de los setenta y los ochenta, de la llamada movida madrileña.

El actor Martín Rivas (hijo de Manuel Rivas), la hija de Verónica Forqué (María Forqué) y la arpista María Rosenfeldt, hija de Ouka Leele, son los rostros más conocidos. Pero en el grupo se encuentran fotógrafos, músicos, estudiantes, ilustradores, etc., que pretenden identificar a una generación que, hoy por hoy, no está para jueguecitos. Así lo están demostrando desde primera hora de la mañana las principales redes sociales, que echan humo.

Bajo la etiqueta #Loewe, que se ha convertido en trending topic (el tema más comentado) en Twitter en España, los ‘tuiteros’ han criticado distintos aspectos del anuncio. “¿Queréis reíros un rato y/o sentir vergüenza ajena? Ved el nuevo anuncio de #Loewe”, decía@pathernando; “Está muy bien el documental sobre educación especial de Loewe”, ironizaba @cot_julia. Sin embargo, también había quien destacaba que la publicidad ha conseguido su objetivo: “Todos detestáis el anuncio de Loewe, pero todos habláis del anuncio. ¿Sabéis qué significa “marketing viral”?, criticaba @October__Lee. Lo cierto es que, para bien o para mal, casi todo el mundo hablaba de la marca.

Lucía y Helena Cuesta, las sobrinas de Ana Belén. / LOEWE

Luis Venegas, director creativo de la campaña opina desde París que se trata de “una campaña acorde con los tiempos”. “¿Qué hacemos con lo que está pasando? ¿Nos dejamos invadir por la depresión?”, se pregunta. “Se trata de una campaña alegre”. Para Venegas, los protagonistas de esta campaña “representan a un amplio sector de la juventud española”.

Pero Twitter sigue en desacuerdo con que frases del tipo: “Lo más guay de España, que no tiene otro país, son las españolas” sean representativas de la juventud. Y es que un bolso de Loewe vale más de mil euros de media.

 Fuente:elpais.com

Publicidad divertida: 25 creativos anuncios rebosantes de ingenio y humor

Una vez más, regresamos con aquello que más nos hace sonreír. La publicidad creativa que recurre al humor para transmitir su mensaje. Anuncios rebosantes de ingenio y creatividad que de forma inteligente son capaces por si mismos de arrancan una sonrisa o carcajada, generando un impacto positivo en el consumidor. Como en otras muchas veces hemos puesto de manifiesto, la publicidad puede ser divertida, y por ello en esta ocasión, volvemos para ofrecerte una nueva selección con 25 creativos anuncios rebosantes de ingenio y humor que seguro no te dejarán indiferente. No te los pierdas!

Galería

Fuente:Puromarketing.com

Cómo Durex pasó de 30.000 a 300.000 fans en Facebook en apenas 6 meses

 El relanzamiento de la página de Facebook de Durex en España, Durex Love Sex, ha conseguido un récord de 300.000 fans en medio año, con una muy alta cuota de participación de los usuarios: más de 150.000 comentarios y 11.000 contenidos compartidos. Tanto, que en octubre llegó al Top 7 de páginas de Facebook en España, según SocialBakers.
Cómo Durex pasó de 30.000 a 300.000 fans en Facebook en apenas 6 mesesPavlov, la agencia creativa que, junto a Veritas en la planificación de medios, se ha encargado de la comunicación digital del relanzamiento, partió de unos 30.000 fans de la antigua página, para migrarlos a la nuevaDurex planteó el reto de llegar a los 100.000. Se superó con creces. ¿Cómo?

Todo empezó con una acción de reposicionamiento potente: “Bésame aquí y en París”, una aplicación en la que se convertía el cuerpo de un hombre y una mujer en el mapa de París, para recorrerlo a besos. Había que sugerir el lugar del beso (en el cuerpo y en París) a la persona etiquetada. El premio: hacer realidad ese beso en el punto exacto de París. Se sortearon 15 viajes a la ciudad del amor. En un par de semanas se consiguieron más de 13.000 participaciones y más de 50.000 nuevos fans.

Otra acción fue la promoción para lubricantes “Deja que fluya tu imaginación”, en la que se proponían situaciones sugerentes y se pedía a los usuarios terminar la historia, a la vez que se rompían tópicos sobre el uso del producto. A cambio, podían ganar planes de fin de semana temáticos según el tipo de lubricante. Esto sumó 43.000 nuevos fans a la página.

Para el nuevo anillo vibrador de doble estimulación, Durex Diablillo, Pavlov preparó una campaña basada en el concepto “los hombres sí saben hacer dos cosas a la vez”, con divertidos vídeos teaser de hombres intentado demostrarlo, lanzados en Youtube con un éxito de más de 400.000 visitas.

Pero Durex no solo se ha centrado en acciones esporádicas basadas en promociones. También ha invertido en generar contenido social solidario, como la acción contra el Sida que convertía cada preservativo virtual compartido en el muro, en un preservativo real para el tercer mundo, o material digital interesante, como la app para smartphones: chat conectado a WhatsApp con eroticonos, catálogo de productos y e-shop, personal trainer sexual para quemar calorías y un e-game estilo “hundir la flota” para encontrar el mayor número de hot spots en el cuerpo del adversario.

La app, disponible en iTunes y en Android Market, ha conseguido 70.000 descargas, entrando en el Top 9 de iTunes.

Vivan las guerrillas…Publicitarias!

Sí, ya sabemos que en plena época de los social media y la revolución de la publicidad online, todo el mundo habla del importante papel de las redes sociales y los anuncios en la web. Sin embargo, muchas marcas y empresas también saben que en el mundo real, el marketing y la publicidad siguen teniendo un alto valor cuando el ingenio y la creatividad hacen gala en cada una de las acciones con las que se intenta llegar y generar un fuerte impacto en las personas y consumidores.

Los más creativos recurren a todo tipo de acciones aprovechando de forma inteligente cada uno de los recursos y elementos del entorno. Lugares estratégicos, transitados o a pie de calle. Tendencias promocionales como el marketing de guerrilla, street marketing o ambient marketing, han dejado evidente que la publicidad puede llegar a convertirse en una experiencia sin igual.

La Publicidad Creativa es algo que todos necesitamos, lamentablemente estamos inundados de publicidad todo el día, nos exponemos a ella en buses, carreteras, aceras y hasta en paseos en lancha, lo que incide directamente en nuestro “rechazo” a la misma, nos hemos programado para “No ver la publicidad ”. Esto ha hecho que las Agencias recurran a estrategias cada vez más audaces para mostrar sus productos al público, esta técnica se conoce como Marketing de Guerrilla y consiste en llevar la publicidad al prospecto directamente.

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