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La Asociación de Marketing de España presenta la guía legal de marketing en redes sociales

Guía legal de Acciones de Marketing en Redes Sociales:

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Infografía, El Social Media en españa

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20 anuncios de la Eurocopa 2012 poseídos por el espíritu de ‘La Roja’

A pocas horas del comienzo de la Eurocopa 2012 en Polonia y Ucrania, la publicidad calienta motores para apoyar a uno de los equipos favoritos para levantar la copa de campeones en la final del próximo 1 de julio: laSelección Española de Fútbol. Basta con ver unos cuantos minutos de anuncios en cualquier televisión comercial, para comprobar que la publicidad está ya totalmente poseída por el espíritu de La Roja.

Con mayor y menor fortuna, los anunciantes se afanan para cortejar a la Selección Española de Fútbol desde la pequeña pantalla. A continuación, recogemos algunos de los spots protagonizados por La Roja que podemos ver actualmente en la televisión:

1. Cruzcampo

2. Cepsa

3. Coca-Cola

4. Coca-Cola

5. Coca-Cola

6. Adidas

7. Adidas

8. Adidas

9. Iberdrola

10. McDonald’s

11. Burger King

12. Carlsberg

13. Hyundai

14. Telepizza

15. Telepizza

16. Movistar

17. Seguros Pelayo

18. Seguros Pelayo

19. Telecinco

20. Worten

Fuente:marketingdirecto.com

La Asociación de Marketing de España traspasa fronteras

Trás un acuerdo con la American Marketing Association

 La American Marketing Association (AMA), la mayor asociación de marketing del mundo con 75 años de historia y con sede en Chicago, IL, EE.UU., y la Asociación de Marketing de España (MKT), con más de 50 años de vida y con sede en Madrid, han firmado un convenio marco de colaboración para compartir conocimientos y el desarrollo de iniciativas conjuntas, que beneficien al desarrollo de la profesión de marketing y proporcione un valor adicional a sus miembros más allá de sus respectivas fronteras.

El acuerdo contempla que los socios de MKT podrán formar parte de AMA y viceversa, en unas condiciones especiales y tener así acceso a todas las publicaciones, herramientas, conferencias… Es un acuerdo que reúne a más de 30.000 profesionales del mundo del marketing.

“El importante acuerdo que hemos suscrito con la AMA es un hito en la historia de la Asociación y aporta importantes beneficios a nuestros socios, dándoles acceso a un gran conjunto de profesionales y a actividades, herramientas y contenidos de marketing de uno de los mercados más desarrollados del mundo. Asimimo, brinda a los socios de la AMA una puerta de acceso al mercado español y de habla hispana y sus profesionales”, afirma José Carlos Villalvilla, presidente de la Asociación de Marketing de España. Para Dennis Dunlap, chief executive officer de la American Marketing Association, “El mercado español es dinámico y tiene una gran trayectoria, y no dudamos en que el intercambio y los proyectos conjuntos serán sumamente beneficiosos para los profesionales en ambos lados del Atlántico”.

 

En España un 15% de la población es adicta a Internet.

De hecho destaca que en los próximos años el fenómeno aumentará y que Facebook engancha más que Twitter por la interacción que permite al usuario

Las consultas médicas cada día se llenan más de “ciberdrogodependientes”. Y es que, aunque la Organización Mundial de la Salud, aún no ha catalogado la adicción al mundo digital como una enfermedad, según Juan Merodio una de las principales voces en España en Web 2.0, Marketing On Line y Redes Sociales,  la adicción a la Red puede convertirse en un problema de salud pública. “El número de personas que se enganchan a las Nuevas Tecnologías sube como la espuma.

Un reciente estudio ha revelado que en China un 42% de los internautas entonan el mea culpa de su adicción a la Red o que un 18% de los estadounidenses no pueden vivir sin estar conectados una media de seis horas al día”, dice. “Es más, en países como Argentina, existe el grupo denominado “Viudas de Internet” y en el que cientos de mujeres se reúnen para hacer terapia, consolarse y hablar de cómo su relación peligra o ha concluido ya que sus novios o maridos prefieren pasar horas y horas conectados a la Red a estar con ellas”.

Pero, ¿qué hay de España? Merodio tiene claro que es imposible no vernos afectados por esta tendencia. “Un 15% de la población es adicta tanto a la Red como a su contenido y según estiman las previsiones cada año esta cifra crecerá un 2%. De hecho es conocido el caso del Hospital Universitario catalán de Bellvitge donde entre un 9% y un 12% del total de los pacientes que acude a la Unidad del Juego Patológico, es tratado por este problema”, subraya Juan Merodio. Además Juan Merodio apunta al caso concreto de las redes sociales y del enganche en determinadas personas. “En cualquiera de los casos se trata de adictos que han perdido el control en el uso de ordenador o teléfono móvil y afecta a su vida personal de manera negativa. Hablamos de individuos que llegan a pasar más tiempo en una vida virtual que en la real”.

Por otro lado y aunque para dicho experto no hay diferencias entre un adicto a Twitter y otro a Facebook ya que “simplemente son canales diferentes y el problema no está en la red social o en Internet, sino en la mente del usuario”, considera que la red creada por Mark Zuckerber es más adictiva. “Permite una mayor interactuación con otras personas y por la tanto que resulte más interesante pasar más tiempo en ella”. Sea como fuere Juan Merodio considera que la mejor medicina para evitar esta nueva enfermedad solo es una: la educación. “El factor educación en el uso de las redes, sobre todo en los más jóvenes, es la única manera de prevenir o frenar este problema”, finaliza.

Fuente:www.puromarketing.com

España, condenada por exceso de publicidad.

Las autoridades comunitarias llevaban advirtiendo hace mundo tiempo. La legislación española no se ajustaba a la directiva de Televisión sin fronteras: nuestras televisiones han estado emitiendo casi el doble de publicidad que los canales del resto de la UE. Ahora el Tribunal de Justicia de la UE ha dictado sentencia. 

La directiva de Televisión sin fronteras establece un tope de publicidad de 12 minutos por hora y engloba dentro de este tiempo los patrocinios, los publirreportajes, las telepromociones y los microespacios publicitarios. Pero la Ley General de la Comunicación Audiovisual (2010), aunque restringe la publicidad a 12 minutos por hora, autoriza la emisión de cinco minutos más para autopromociones y otros tres para telepromociones. En total 20 minutos.

El Tribunal de Luxemburgo considera que esos dos bloques son absolutamente publicitarios, como cualquier otro tipo de anuncio. Según ese criterio, las cadenas de televisión españolas han dedicado hasta 17 minutos por hora a la emisión de anuncios, es decir, rebasaron en un 50% el tope de 12 minutos por hora de reloj.

El litigio dura desde 2005, cuando la Comisión Europea encargó a la consultora Audiometrie que hiciera un seguimiento durante dos meses a las principales cadenas españolas para comprobar como estaban aplicando la normativa europea.

Según el dictamen de la comisión “los anuncios publicitarios constituyen formas de promoción de duración generalmente muy corta, con un impacto sugestivo importante”. Así mismo señala que los cuatro formatos en disputa encajan en el concepto de anuncios publicitarios. De las telepromociones dice que son autónomas respecto de los programas y que se emiten en ventanas publicitarias. Y de los patrocinios asegura que provocan en el público el efecto de incitarle a comprar productos o contratar servicios.

La argumentación española se basa en que la directiva no define ni el concepto de anuncios publicitarios ni el de otras formas de publicidad y que los formatos cuestionados tienen una duración diferente de las de los anuncios tradicionales, “son menos agresivos comercialmente, tienen una menor capacidad de sugestión en el consumidor y le perturban menos a la hora de ver un programa”. 

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