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La feria y congreso internacional de negocios en Internet llega a Madrid

La Feria y Congreso Internacional de negocios en Internet llega a Madrid con el objetivo de ofrecer soluciones y formación a tiendas online, emprendedores, anunciantes, agencias de publicidad y Pymes, los días 26 y 27 de septiembre en el pabellón 6 de Ifema bajo el nombre ‘eShow’, según ha informado la Feria a través de un comunicado.

El evento líder a nivel internacional con citas en Sao Paulo, Estambul, Barcelona y Lisboa, congregará en esta edición a más de 12.000 visitantes profesionales, 100 expositores y más de 200 conferencias gratuitas, foros, ‘workshops’ y actividades paralelas. Además, la muestra contará con Colombia como país invitado.

La Red se ha convertido en un antídoto contra la crisis para empresas que encuentran nuevas y efectivas formas de dirigirse a sus clientes y usuarios, y para todos aquellos emprendedores y Pymes que abren nuevos negocios con el mundo online como mercado.

EL MEJOR PROGRAMA DE CONFERENCIAS GRATUITAS DE EUROPA

La Feria ‘eShow’ divide su programa de conferencias en diferentes niveles, uno de ellos son las conferencias gratuitas, en auditorios integrados en el área de exposición con más de 200 ponencias formativas y los casos de éxito más importantes del panorama internacional como Google, eDreams, Pixmania, Coca-cola y PayPal, entre otros.

El evento acoge además otros congresos líderes en sus respectivas áreas: ‘Womenalia Start up day’, un evento dedicado a los emprendedores y que cuenta con el ‘know how’ de la red mas innovadora de estos momentos, ‘Clínic SEO’, el evento gratuito líder en posicionamiento en buscadores; ‘Madrid Innovation’ y el evento de Social Media de Territorio Creativo que contará con las experiencia en redes sociales de empresas como Starbucks, Coca-cola o Loreal.

Por último, la feria contará con el evento IAB que presentará casos de éxito referentes del sector de Marketing Digital y Mobile; el ‘Open Source Congress’, con las últimas novedades sobre los softwares libres Joomla, Magento, Prestashop, WordPress o Drupal; y, el ‘Budget Day’ donde se presentará la manera de hacer un buen presupuesto de marketing digital.

Fuente: Agencia EFE

OMExpo 2012: Más de 6.000 asistentes profesionales visitan la primera jornada del congreso

Más de 6.000 profesionales de la publicidad y el marketing online han visitado OMExpo, el mayor evento de marketing digital en España, durante su primera jornada.

Alejandro Arranz, Director General de Innovación del Ayuntamiento de Madrid, inauguró el congreso y se ha referido a OMExpo como “todo un ejemplo de cómo las ferias pueden ser útiles para las empresas y generar un alto impacto económico sin tener que invertir millones de euros”.

Por su parte, la directora de Marketing y Comunicación de Eventos OME, Maite Sanz Fazio, ha comentado que “en la situación de crisis actual las empresas tienden a invertir más en negocio online así como en campañas de publicidad y marketing digital. En este contexto, OMExpo es el punto de encuentro de referencia para todos los profesionales del sector”.

En esta primera jornada, han pasado por las salas de OMExpo los primeros ponentes nacionales e internacionales de los más de 250 que está programado participen en esta octava edición del congreso.

Joost van Nispen, fundador y presidente de ICEMD y profesor de ESIC Business & Marketing School, ha hecho el discurso de apertura del que se extraía como conclusión que “el futuro es móvil, el mundo físico explota con el digital”. Según Joost van Nispen hay muchasempresas que aún no aplican el concepto “SOLOMO” (social, local and mobile), con el que podrían mejorar su marketing a través de redes sociales y crear webs que faciliten el movimiento social con las empresas físicas.

Zen Liu (Ad Tech Manager EMEA, Yahoo!) ha mostrado cómo es el Rich Media hoy en día y hasta dónde puede llegar, haciéndonos levantar la vista al “Story Telling”, donde el futuro de revistas y su contenido publicitario adquirirán un visionado “cinematográfico” en el que se incorporarán escenas vivas, en movimiento, con las que se podrá interactuar.

Beatriz Navarro (Directora de Marketing de Starbucks) ha asegurado que “las redes sociales son para relacionarse y no para hacer marketing“. El impulso generado por Starbucks España respecto a las redes sociales ha sido todo un éxito, ya que las ha promovido como un sitio para esforzarse en conocer los gustos de los clientes y no como un simple rincón más en el que poder publicitarse. Este trabajo se lleva a cabo por medio de la unificación de herramientas de investigación y de análisis combinadas con las mismas redes sociales, para captar la atención de los clientes y al mismo tiempo adquirir información para adaptarse mejor a sus gustos.

Gaby Castellanos (CEO de Sr. Burns) ha hecho alusión al polémico anuncio de Loewedel que opina que la marca “se equivoco mucho menospreciando a los representantes (actores) de su anuncio”. Además, ha incidido en la importancia del trato al consumidor por parte de cualquier empresa y lo expresaba poniendo ejemplos muy claros. Asimismo, ha comentado que hay que ser constante con las redes sociales y mantenerlas activas comunicándose con el usuario frecuentemente y llamando a las puertas de nuevos clientes.

Ezequiel Triviño (Presidente del Club de Creativos) ha mostrado a los asistentes la magia que se esconde tras la publicidad, la cual se logra, según ha explicado, gracias a un gran esfuerzo creativo, propulsando la difusión de la marca a través de las redes sociales y llegando a ser destacada en medios merecidos.

Nacho Somalo, (Presidente de Alice.com para Europa) ha asegurado que “cambia el modelo de negocio, pero no la percepción del mismo”. Sobre Alice, ha destacado que es un negocio innovador que facilita a los fabricantes el ser sus propios distribuidores en un solo sitio web, ya que les provee tanto de servicios tecnológicos como de marketing y logística. Para los clientes, la ventaja está en la agilidad que permite a la hora de comprar, además de premiar las compras con descuentos u otras ofertas.

Fuente:Que.es

#OMExpo Madrid 2012: 10 ponencias para estar al día en marketing digital e innovación

Mediante casos prácticos y “tips”, 10 expertos te actualizarán en 20 minutos sobre diferentes áreas de conocimiento del entorno digital.Los seminarios del Instituto de la Economía Digital ICEMD-ESIC, se celebrarán el 21 de marzo y dentro del evento OMExpo, que para su octava edición cuenta con la participación de más de 200 ponentes nacionales e internacionales, así como con más de 200 expositores y una previsión de 10.000 visitantes profesionales.

1. 10:25-10:45 Digital CustomerExperience: las claves para medir y mejorar la experiencia del cliente mediante la digitalización de momentos de la verdad Por David Segura: profesor de Comercio Electrónico en ICEMD-ESIC y Director de Internet en VIAJES HALCON.

2. 10:45-11:05 Usabilidad y persuabilidad: cómo pensar cómo el cliente en Internet para lograr la llamada a la acción. Por Sara Lopez: experta en Usabilidad, profesora del Máster en Marketing en Internet y Publicidad Digital de ICEMD-ESIC y directora de Xperience Consulting.

3. 11:05-11:25 Analytics digitales integradas: los KPI´s básicos que debo monitorizar y medir en entornos digitales. Por Sergio Maldonado: tutor del Programa Superior en Analytics 360 de ICEMD-ESIC y director-fundador de Divisadero-MVConsultoría.

4. 11:25-11:45 Social-Commerce: cómo llevar mi tienda online a las redes sociales. Por Santiago Hermosa: profesor del Programa Superior de Comercio Electrónico de ICEMD-ESIC y director general de doble0.

5. 11:45-12:05 Social Contact Center Management: cómo gestionar grandes volúmenes de interacciones de los clientes y potenciales con las marcas en las redes sociales. Por Kevin Sigliano: profesor del Programa Superior en Gestión de Contact Center de ICEMD-ESIC y director general de GSS SM+I.

6. 12:05-12:25 Digital Content Management: cómo desarrollar iniciativas más allá de la web y las redes sociales: e-catálogos, i-videos, e-PLV, etc. Por Juan Gorch: profesor del Curso Superior Online de Marketing en Internet y CEO de Wonder Look.

7. 12:25-12:45 Proximity& Mobile Marketing: cómo integrar la proximidad y dispositivos móviles en las estrategias de comunicación, relación y venta. Jesús Hernández: experto en Mobile y Curso Especializado de Proximity & Mobile Marketing de ICEMD-ESIC y director de Publixed Media AG. de Publixed Media AG.

8. 12:45-13:05 Re-targeting: cómo aprender de las interacciones y comunicaciones del cliente y afinar las acciones de comunicación. David Tomás Jodar: profesor del Curso Especializado de Publicidad Digital en ICEMD-ESIC y director general de Cyberclick Agent.

9. 13:05-13:25 Cloud Computing: herramientas y tecnologías Cloud para optimizar la gestión empresarial. Miguel Serrano: profesor del Curso Superior de e-Business en ICEMD-ESIC y Sales Manager en Akamai.

10. 13:25-13:45 Apps móviles: cómo dar los primeros pasos de la web a los dispositivos móviles mediante aplicaciones móviles. Fernando Marzal: Profesor del Curso Especializado de Proximity & Mobile Marketing de ICEMD-ESIC y socio-director de Mobimento Mobile.

Marketingdirecto

Web congress Madrid: Aprendiendo de los mejores

El Webcongress Madrid celebró ayer su primera jornada es un evento en el que se dan cita profesionales del marketing y la publicidad.

Los ponentes forman parte de compañías tan punteras en el medio como Facebook, YouTube, Phillips, Tuenti, Google, Blackberry, Spotify… o los suecos pornógrafos de Private.

Es obvio que cada una de ellas a través de sus representantes en el foro de WebCongress barrió para casa ante el auditorio del IMAX. Pero no es menos cierto que su visión y experiencia en el mercado resultaron un aprendizaje tan provechoso como demostrable.

El ruido de las oportunidades suena muchas veces, pero hay que saber escucharlo. Una sabia cita en la voz de Eduardo Fernández, de RIM, que sin obviar el gran problema sufrido por BlackBerry por sus fallos en el servicio supo también sacar provecho demostrando las cifras de venta de sus smartphone, poniendo el acento en su uso generalizado entre aquellos que agregan contenidos a la Red.

La intervención de Facebook vía Luis Pertusa se centró en explicar las potencialidades de promoción para las empresas de sus fanpages, publicidad y herramientas,aunque no aportó muchas novedades,  también nos dio la oportunidad de ver la nueva opción Timeline que está por llegar y que al menos en España se traducirá como Biografía.

Una relativa primicia como la presentada por Spotify con sus aplicaciones. El servicio musical por streaming parece estar más que decidido a seguir abriendo sus perspectivas en clave de monetización. Lo cierto es que las nuevas apps como la de incluir las letras a modo de karaoke prometen (esa en concreto para destrozar muchas canciones, como hago yo con el Bohemian Rhapsody de Queen).

Starbucks dio varios ejemplos de cómo realizar diferentes campañas de marketing en redes sociales a muy bajo coste y alta eficacia. Lo cierto es que funcionaron, aunque diferimos del valor que dio que su ponente al valor de la marca (20%) frente a la creatividad (80%) a la hora de medir su éxito. Unas cifras más equilibradas parecen más reales.

Además de la red social Tuenti, la otra nota española la puso Zyncro, con su propuesta de también redes sociales, pero para empresas. Parece que además de la Web 1.0 también la Intranet ha muerto.

Por último, y con la seguridad que da su posición, YouTube nos anticipó un futuro de aún mayor consumo audiovisual. Habrá que ir poniéndole el .tv a muchas actuales propuestas de contenidos.

El WebCongress Madrid termina su edición del 2011 con toda una serie de talleres que toman el testigo a las conferencias de ayer.

Philip “Quiere pasar su presencia de 3% al 10% en redes sociales, están realizando cursos de formación a jefes de producto·

“Cambio sutil, no doloroso, a veces es ingenioso ser la alternativa”

“Muy importante registrarse en herramientas webmaster de google”

www.google.es/webmaster

“Redes sociales=Plaza del pueblo”

“Viernes y Sábado, Días con menos tráfico en los Social media”

“En facebook debemos saber quiénes son los que más interactúan, por muchos fan que se tengan tenemos que conseguir que almenos un 10% tengan interacción continuada, se les motiva con juegos, concursos, regalos…”

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